快科技 7 月 5 日消息，对于苹果来说，现在的中国手机市场竞争越来越残酷，而他们在跟友商竞争中已经越来越吃力，这背后有国产手机进步神速的原因，更多的还是其品牌溢价能力在大幅下滑。
昨天，研究机构 Counterpoint Research 的一份报告显示，预计 2025 年第二季度中国智能手机销量同比略有上升，华为和苹果引领增长。
得益于 iPhone 16 系列促销活动，尤其是 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max，苹果 5 月份实现销量增长。
也正是靠着降价这一步棋，今年第二季度，苹果 iPhone 在中国的销量实现两年来首次增长，不过反观竞争对手华为（增速 12%），增速仍要远超他们的 8%。
一个重要的选择题就摆在了苹果面前，如果不能持续降价，iPhone 还有多少国人愿意买单？
早前，iPhone16 Pro 128GB 版本首次加入国补，从原价的 7999 元降至 5499 元，降幅达 31%，虽然只是 128GB 版本（有用户买完回去选择第三方来升级存储），但依然有很多人疯狂买单。
这也说明苹果在中国手机市场依然有号召力，但相较于产品层面（现在的智能手机升级越来越趋于同质化，很难再有大的创新），价格是否给力成为用户会不会最终下单的关键。
更何况现在大部分中国用户早已摒弃了 iPhone 就等于面子的消费观念，只有降价才是硬道理。所以理性消费背景下，苹果中国能不能将大降价常态化，是库克必须要抉择的关键。
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